Die Touristenzahlen könnten derzeit besser sein, doch auf der Istanbul Tourism Fair (ITF) war von Krisenstimmung wenig zu spüren. Die türkische Tourismusbranche richtet den Blick nach vorn und setzt verstärkt auf Kultur, neue Reiseerlebnisse und innovative Hotelkonzepte.

Istanbul war in der vergangenen Woche wieder Treffpunkt der internationalen Tourismusbranche. Auf der ITF – Istanbul Tourism Fair trafen Destinationen, Hotels, Reiseveranstalter, Airlines und touristische Dienstleister aufeinander. Dabei zeigte sich ein interessantes Bild: Die Branche nimmt die aktuell teilweise rückläufigen Touristenzahlen durchaus wahr, bleibt dabei aber bemerkenswert optimistisch.

Der Grund liegt vor allem in der Neuausrichtung des touristischen Angebots. Statt ausschließlich auf klassische Bade- und Strandurlaube zu setzen, rücken zunehmend Kultur, Kulinarik, Geschichte, Natur und individuelle Experiences in den Mittelpunkt. Die Türkei möchte damit nicht nur neue Zielgruppen ansprechen, sondern auch die Saison verlängern und bislang weniger bekannte Regionen stärker ins internationale Rampenlicht rücken.

Mehr als Sonne und Strand

Gerade hier sehen viele Branchenvertreter großes Potenzial. Die Türkei verfügt über eine enorme kulturelle und landschaftliche Vielfalt – von historischen Städten und archäologischen Stätten über regionale Küche und Wein bis hin zu Naturerlebnissen und traditionellen Lebenswelten.

Viele dieser Angebote sind international allerdings noch vergleichsweise wenig bekannt. Neue Destinationen und neue Geschichten sollen deshalb künftig stärker erzählt werden.

Auch die Hotellerie befindet sich im Wandel. Auf der ITF waren zahlreiche neue Konzepte und Ideen zu sehen, die stärker auf Erlebnis, Individualität und die Verbindung mit der jeweiligen Destination setzen. Der Urlaub soll nicht mehr nur aus Hotel und Strand bestehen, sondern zunehmend zu einem Gesamterlebnis werden.

Optimismus statt Stillstand

Genau diese Entwicklung sorgte auf der Messe für eine positive Grundstimmung. Die aktuellen Herausforderungen werden gesehen, gleichzeitig wird intensiv daran gearbeitet, neue Produkte zu entwickeln und bestehende Märkte weiterzuentwickeln.

Die ITF zeigte damit eine türkische Tourismusbranche, die sich verändert: mehr Kultur, mehr regionale Vielfalt, mehr Experiences und neue Hotelkonzepte.

Und vielleicht liegt genau darin die nächste Chance für die Türkei: nicht nur mehr Gäste für bekannte Ferienregionen zu gewinnen, sondern Reisende neugierig auf jene Teile des Landes zu machen, die bislang noch wenig Aufmerksamkeit erhalten.

Istanbul hat auf der ITF jedenfalls gezeigt: Die Lust auf Tourismus ist da und die Branche ist bereit, neue Wege zu gehen.